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この記事は URL:http://profy.com/2008/08/17/startup-dilemma-to-pitch-or-not-to-pitch-yourself/を翻訳したものです。

ブロガーに投げる時、昨週末私はスタートアップがなる誤りについての郵便物を出版しました。 そのポストはスタートアップからコメントの大した数を引き付けました、そしてPR専門家、そして彼らの何人かは違いは非常に中に関心を持たせられたということだと思われたという1つの話題、投げることの間に日曜大工でスタートアップによってPRによるピッチングと全く違った態度は安定します。 この問題は多いに既に議論されたとしても、それはじっとします見えて、大した鋭い問題のために(それは再び今週受け取られてそれがしている注意から目に見える)、だから私が決定しました、再びそれをカバーすること、分離したポストで、普通のスタートアップのジレンマに取り組むために-彼らはPR機関を雇うべきですか、適用範囲を得る仕事を行なうこと、中に伝統的で、そして新しいメディア、または彼らは自分でピッチングを行なうべきか。

ここで私がスタートアップによって直接1日調子の多数を受け取られてPR会社によって分配されるそれらをそれらに例えることができるブロガーが具申したように私の考えを置いています。 そして私の主な観察はここでキャンプの両方から送られるピッチが良くて悪い可能性があるということだが概ねPR専門家は更に良くマーケティングとPRの仕事を知っている(源泉、それはそれらの仕事です、結局)だから彼らは単独で貧しいスタートアップほどしばしば大変投げることを送りません。 しかし投げることにすごい仕事を行なっているスタートアップの同様に優れた例があるそして本当にという方法でブロガーと働くことは賞賛に値します。

だから私の主なポイントはそうです、その両方のPR専門家、そしてスタートアップはブロガーに投げることで優れた仕事を行なうことができて、そしてジャーナリスト、そしてそれは重要ではありません、もしあなたは自分でそれを行なえば、提供されて-または専門家を雇って、それは両方とも効率的に仕事を行なうことができる。 そして概してマーケティングに取り組んでいることの間に大きい違いがありません、そしてPRあなた自身、そして提供されて- PRを持っていることはあなたのためにそれを行なうことを固めます、あなたが市場を知っていること、いくらかの基本的な研究を行なって徹底的にあなたの行動を準備する。

あなたがPR専門家と働く時、いくつかの明白な利点があります:

• あなたはほとんど全くマーケティングとPRを考える必要がありません
• あなたはその促進の代わりに製品自体に焦点を合わせることができるでしょう
• PR会社は既に全ての産業接触をいくらかの適用範囲を得ることを要求されます
• あなたの製品が決して優秀でないとしても、それらの接触を利用してあなたはあなたの製品のために少なくとも適用範囲のいくつかの基本的なレベルをまだ得るでしょう

しかし同じ時間に等しく明白な不利点があります:

• PR人間/スタッフでマネージャー/コミュニティマネージャーを市場に出すことより高く大変-良いPR会社にあなたは大したたくさんを要するでしょう
• 誰もあなたより良くあなたの製品を知らないそしてあなたは(あなたの製品の公共のイメージとともに)受け取るだろうという適用範囲は上にひどく依存するでしょう、あなたがあなたは働くというPR会社にあなたの製品の本質を伝達することでどのくらい成功するかで
• 最終的にあなたがこのPR会社と働くのを止めることを決定すれば、あなたはあなたがしているかもしれないいくらかより遠い発表のために原点から全てを始めなければならないでしょう

あらかじめあなたの製品の最初の公共の外観に着いているスタートアップと同じくらい決定をするためにあなたは明らかにどの利点か不利点があなたへより高い重要性についてかを最初に決定しなければならないでしょう。 しかし基本的にあなたがPR機関との契約に署名する時、あなたが彼らが行なうことを期待する最も重要なことは主流メディアとブロガーとあなたの製品適用範囲を得ることです。

どんなスタートアップよりでも伝統的なメディア(新聞、テレビ、ラジオ駅)を扱うことが単独でそうであることができる時、通常私が見たことからPR会社ははるかにより効率的です。 例外があるかもしれないが通常あなたが見る時、インターネットプロジェクトはひどくカバーしたということであってしばしば様々な伝統的な刊行物、それにいる彼らが良いPR代表にそれに取り組ませるという手段。 しかしあなたが規則を知っていてブロガーが投げられたい方法を聞けば、blogosphereは幾分異なっているそしてあなたの製品をカバーすることは全てあれほどブログの良い数を投げて彼らを奨励するのは難しくありません。

まず、彼らが常にカバーする最も興味深いニュースと再検討するスタートアップを捜しているので、あなたはブロガーが概ねピッチを受け取りたいと理解しなければなりません。 そして私たちが私たちのinboxesへ果たされる興味深い何かを正しくする時、ニュースを捜すこのプロセスは非常に時間のかかるそしてもちろん私たちは幸福です。 だからあなたはいくらかの適用範囲を嘆願している控え目のスタートアップの所有者としてあなた自身を位置付けるべきでなく、価値がある何かをブロガーに供給することができる等しいパートナーとしてあなた自身を位置付けることはより良いです。

結局、ブロガーと働く全てのPR会社は正確にこれを行ないます: 彼らはどこでもそれらの同じニュースを捜す代わりに私たちに私たちが容易に使うことができるニュースの一定のソースを供給します。 あなたは情報の非常に同様のソースを表すことができて、それはちょうどより小さいものでしょう。 そしてこれは正確にあなたが見つけるだろう理由です「私たちにニュースチップを送って下さい」 ブログの大多数の接触情報でリンクしなさい(I手段、自分でメディア出口として仕える人々、めったにあなたは個人のブログに関してこの情報を見つけないでしょう)。

もう1つの重要なこと、そのスタートアップ連絡をとることであることと関係でよく魅惑されること、PR会社が既にブロガーと持っていることとジャーナリスト。 もちろん、これらの接触はそれらの間の最も貴重な資産だそして多くのスタートアップが「日曜大工」に関して機関を選ぶために決定をすることは確かに決定する要因です アプローチ。 しかしまだあなたが覚えておくべき1つのものがあります: ニュースは電子メールを送るという関係は必然的に何かからスタートするそして何かは通常同じものに関する非常に簡単な接触だというこれは送るという全て(私たち)。 全てのPR機関はジャーナリストのためのデータベースを持っているそしてブロガー彼らは働きますでそして彼らはそれをコンパイルするにはかなりの時間を要しました。 しかし彼らは全ていくつかのポイントで零度から出発したそして誰もあなたにブロガーとあなたが得るように何とかする全ての接触を伴う簡単なスプレッドシートで同じデータベースを構築することを禁止しません。

その上、PR会社はよく多くのクライアントを持っているそして彼らは働くためによくメディア人々のそれらの確立されたリストを使うだろう一方、あなたは自分でそれらを投げているあなたなしにさえあなたをカバーすることを決心した全てのブロガーと絶えずあなた自身のスプレッドシートを更新することができます。 彼らはより小さいブロガーかあなたが自分で話さないと言語で書く人々かもしれないが彼らは全てあなたのために巨大な利点を共有します: 彼らは既にあなたの製品を知っているそして彼らはこの製品がそれを彼らのリーダと共有するには十分興味深いと思います。 あなたがあなたの製品のまわりで共有するために、あなたはいくつかのずっと先のブザー音を保証するためにこれらの追加のブロガーに連絡をとることができるだろうというニュースを持っているほどの時間。

同様に彼らのPR代表によって始められるスタートアップの適用範囲に関連するもう1つの問題があります。 単に私たちが新聞発表の反対側で本当の人々に会わないので-このケースで調子はよく非人格的だと思われます。 その代わりに私たちは私たちの普通のPR接触を見ます そして彼らが正しい人々へ新聞発表を準備して分配するすごい仕事を行なうかもしれない一方、彼らはめったに単独であなたはしただろうと同じくらい情熱的にあなたの製品を示す